Reportagens aprofundadas sobre marketing de causa, diversidade, branding, patrocínios, licenciamentos, marketing de conteúdo, marketing de local, marketing esportivo, marketing de experiência, marketing B2B, marketing digital, geolocalização, marketing de nicho e desenvolvimento do cliente, em empresas como: Coca-Cola, Unilever, Ben & Jerry's, Mãe Terra, Burger King, General Electric, Distell, Starbucks, Nike, Under Armour, Disney, Marvel, Samsung, Leroy Merlin, WEG, Tramontina, Riachuelo, Grupo Pão de Açúcar, Korin e Olimpíadas. Os assuntos são explicados por especialistas como Sarah Aitken, Henry Jenkins e Jacob Benbunan.
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22 de setembro de 2016 | Aline Scherer

A baixa adesão de patrocínio à Paralimpíada 2016 evidencia tropeços do comitê olímpico - e levanta um questionamento sobre o interesse das empresas pelo tema.

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19 de setembro de 2016 | Aline Scherer

Grandes eventos, como a Olimpíada, mostram que as empresas usam cada vez mais os espaços urbanos — e em troca deixam um legado para as cidades

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24 de agosto de 2016 | Aline Scherer

Para Jason Archer, vice-presidente da Under Armour, a marca só vai continuar a crescer se recrutar mais atletas olímpicos em todo o mundo

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15 de abril de 2016 | Aline Scherer

Para Jacob Benbunan, que ajudou a fortalecer a imagem de Londres para a Olimpíada, o Brasil deveria aproveitar o evento para mudar o olhar do mundo sobre o país

26 de fevereiro de 2016 | Aline Scherer

Com "O Despertar da Força", sétimo filme da saga criada por George Lucas, a Disney lucra ainda mais com a franquia mais bem-sucedida da história do cinema

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12 de agosto de 2015 | Aline Scherer

Para a especialista em marketing de experiência, esse é o jeito mais eficiente de as grandes marcas se aproximarem dos consumidores

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8 de agosto de 2015 | Aline Scherer

Cada vez mais empresas criam sistemas capazes de monitorar os passos dos consumidores via celular e enviar mensagens a eles de acordo com a localização

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20 de maio de 2015 | Aline Scherer

A Disney transformou a legião de super-heróis da Marvel em marcas desejadas por diferentes públicos

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30 de março de 2015 | Aline Scherer

Por que um grupo de empresas cujos únicos clientes são outras companhias aumentou o investimento para tornar suas marcas mais conhecidas pelo grande público no Brasil

 

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21 março de 2015 | Aline Scherer

Após a corrida do varejo para a internet, chegou a vez de empresas nascidas online fazerem o inverso: abrir lojas físicas para se aproximar de clientes

 

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23 de fevereiro de 2015 | Aline Scherer e Ana Luiza Herzog

O Brasil acaba de se tornar o quarto maior mercado mundial de produtos considerados “saudáveis” — um nicho que deverá sofrer menos com a crise

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27 de dezembro de 2014 | Aline Scherer

As empresas já descobriram que ter um aplicativo para celular pode ajudar a impulsionar o negócio. Fazer com que ele dê conta dessa tarefa, porém, é um desafio

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19 de setembro de 2014 | Aline Scherer

Casamento gay, saneamento básico, cura de doenças... É forte entre as empresas a tendência para apoiar causas que interessam aos consumidores — e, claro, lucrar com isso

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18 de maio de 2014 | Aline Scherer

Executivos e funcionários da Leroy visitam os consumidores na casa deles e convidam os clientes para grupos de debate

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