marketing
Reportagens aprofundadas sobre marketing de causa, diversidade, branding, patrocínios, licenciamentos, marketing de conteúdo, marketing de local, marketing esportivo, marketing de experiência, marketing B2B, marketing digital, geolocalização, marketing de nicho e desenvolvimento do cliente, em empresas como: Coca-Cola, Unilever, Ben & Jerry's, Mãe Terra, Burger King, General Electric, Distell, Starbucks, Nike, Under Armour, Disney, Marvel, Samsung, Leroy Merlin, WEG, Tramontina, Riachuelo, Grupo Pão de Açúcar, Korin e Olimpíadas. Os assuntos são explicados por especialistas como Sarah Aitken, Henry Jenkins e Jacob Benbunan.
22 de setembro de 2016 | Aline Scherer
A baixa adesão de patrocínio à Paralimpíada 2016 evidencia tropeços do comitê olímpico - e levanta um questionamento sobre o interesse das empresas pelo tema.
19 de setembro de 2016 | Aline Scherer
Grandes eventos, como a Olimpíada, mostram que as empresas usam cada vez mais os espaços urbanos — e em troca deixam um legado para as cidades
24 de agosto de 2016 | Aline Scherer
Para Jason Archer, vice-presidente da Under Armour, a marca só vai continuar a crescer se recrutar mais atletas olímpicos em todo o mundo
15 de abril de 2016 | Aline Scherer
Para Jacob Benbunan, que ajudou a fortalecer a imagem de Londres para a Olimpíada, o Brasil deveria aproveitar o evento para mudar o olhar do mundo sobre o país
26 de fevereiro de 2016 | Aline Scherer
Com "O Despertar da Força", sétimo filme da saga criada por George Lucas, a Disney lucra ainda mais com a franquia mais bem-sucedida da história do cinema
12 de agosto de 2015 | Aline Scherer
Para a especialista em marketing de experiência, esse é o jeito mais eficiente de as grandes marcas se aproximarem dos consumidores
8 de agosto de 2015 | Aline Scherer
Cada vez mais empresas criam sistemas capazes de monitorar os passos dos consumidores via celular e enviar mensagens a eles de acordo com a localização
20 de maio de 2015 | Aline Scherer
A Disney transformou a legião de super-heróis da Marvel em marcas desejadas por diferentes públicos
30 de março de 2015 | Aline Scherer
Por que um grupo de empresas cujos únicos clientes são outras companhias aumentou o investimento para tornar suas marcas mais conhecidas pelo grande público no Brasil
21 março de 2015 | Aline Scherer
Após a corrida do varejo para a internet, chegou a vez de empresas nascidas online fazerem o inverso: abrir lojas físicas para se aproximar de clientes
23 de fevereiro de 2015 | Aline Scherer e Ana Luiza Herzog
O Brasil acaba de se tornar o quarto maior mercado mundial de produtos considerados “saudáveis” — um nicho que deverá sofrer menos com a crise
27 de dezembro de 2014 | Aline Scherer
As empresas já descobriram que ter um aplicativo para celular pode ajudar a impulsionar o negócio. Fazer com que ele dê conta dessa tarefa, porém, é um desafio
19 de setembro de 2014 | Aline Scherer
Casamento gay, saneamento básico, cura de doenças... É forte entre as empresas a tendência para apoiar causas que interessam aos consumidores — e, claro, lucrar com isso
18 de maio de 2014 | Aline Scherer
Executivos e funcionários da Leroy visitam os consumidores na casa deles e convidam os clientes para grupos de debate